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2017年是白酒行业复苏元年
时间: 2017-12-27 阅览数: 次 字体:

白酒行业迎来复苏元年

高端白酒量价齐升

众所周知,自2012年下半年至2016年,白酒行业进入深度调整期,在这4年时间内,以高端白酒为主的酒企遇到了一定的销售困局,从公款消费转向商务消费、个人消费的过程中,酒企开始注重渠道建设和消费者体验。


事实上,在经历了2015年的股市、2016年的房市后,消费升级有了很大的变化。

从近几年白酒产量的情况来看,基本保持着稳定增长的态势。2013年—2016年间我国白酒产量为1300万千升左右。据中商产业研究院数据预测,2017年我国白酒产量达1380.9万千升,累计增长约2.1%。

从上述数据可以看出,白酒行业复苏期已经到来。2017年,以茅台、五粮液为首的高端白酒开始变得紧俏,面对市场供需矛盾,茅台不得不祭出“限购”政策,茅台经销商专卖店为了保证消费者能买到酒,推出“每人每天购买2瓶”的政策。同时,茅台提出坚守1300元/瓶的价格红线。一时间,茅台专卖店门口开始排起了长队。同为一线名酒的五粮液,虽然专卖店门口没有茅台排队的“夸张”景象,但是,五粮液渠道货源紧张,部分渠道断货也是不争的事实。

事实上,产品价格是由供需决定的。53度飞天茅台年初市场价格在1000元/瓶左右,如今,除了茅台专卖店和自营店价格坚持1299元/瓶外,其他渠道茅台的价格已经标注1600元/瓶、1700元/瓶不等。五粮液亦是如此,年初时每瓶普五的价格还在800元左右,如今,1099元/瓶的五粮液同样变得紧俏。

值得一提的是,茅台、五粮液价格变动一直被誉为行业的风向标。茅台和五粮液的价格攀升,为次高端白酒价格上涨腾出了空间和市场。为此,以高端白酒为主的水井坊、国窖1573等也是捷报频传。

众所周知,在白酒行业调整期,水井坊也没有放弃高端白酒这一战略,在此轮高端白酒的盛宴中,水井坊自然也是受益者。

根据水井坊2017年三季报数据显示,1月份-9月份,水井坊实现营业收入14.71亿元,同比大幅增长85.18%;并实现净利润2.43亿元,同比增长63.22%;基本每股收益0.4981元。从产品来看,水井坊高档酒的收入增幅最大。前三季度高档酒实现收入13.69亿元,占营业收入的比重高达93%,同比增长89.28%;中档酒实现收入5249.42万元,同比增长27.59%;低档酒实现收入4836.87万元,同比增长66.11%。

从白酒上市公司业绩中可以看出,只要有高端产品的酒企,业绩上涨的幅度就比较明显,反之,酒企的业绩就差一些。总之,此轮白酒行业的回暖在高端酒身上表现得十分明显,茅台、五粮液的价格节节攀升也说明了这一点。




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