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半年业绩猛增30%!第20家上市酒企来了?!
时间: 2017-08-04 阅览数: 次 字体:

       前段时间,酒说采访陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟。苑奖硎:

       今年上半年西凤酒营收同比增长高达30%以上,其中自营大单品和核心运营商贡献明显,省外重点市场湖南、河南、江苏等地聚焦县级市场颇有成效,消费者营销成为重要推手。

       就在昨天,中国证券监督管理委员会官网预先披露:陕西西凤酒股份有限公司首次公开发行股票招股说明书。

       这一信号也被业内看做是西凤今年有望实现IPO的重大利好,最起码审批加快,看到了新的进展与希望。如果西凤IPO成功,那么白酒行业将迎来第20家上市酒企。招股说明书究竟有哪些细节值得关注:

       01 股东结构:大商参股是亮点

      此为西凤酒最新完整股东名单,包括13家西凤酒经销商。其中的大户有:

      西凤酒第一大经销商,西凤六年、十五年经销商王延安

      华山论剑西凤酒品牌运营商董小军

      国花瓷西凤酒品牌运营商孙士淮

      红西凤、柔西凤这两大核心品牌经销商丁济民

      1956西凤运营商黄建柱

      西凤酒‘宝石’系列运营商田崇伟

       在百元以内市场影响很大的香溢友缘酒……

       从目前市场情况来看,除了这几年新崛起的大商西凤375陆红梅不持有股权,其他的都全了!

      02 近3年关键数据

       西凤在招股说明书中重点披露了2014—2016连续三年的营业收入和净利润,其中2016年实现营业收入28.67亿,取得净利润3.5亿。中低档产品实现销售收入18.91亿元,占比66.15%;中高档以及高档产品贡献销售收入9.68亿元。

        此外,西凤酒在2014年实现营收33.21亿,净利润1.56亿;在2015年贡献28.03亿营收,净利润2.63亿。2016年西凤酒销售收入较2015年增长了2.72%,主要受低档产品销售数量上升,以及部分产品线的价格调整所致。

        03 核心主力产品

       作为中国老名酒的西凤酒,在以凤香型白酒为主的同时,还辅助以少量的兼香型和浓香型白酒。西凤酒的主要产品系列包括西凤酒(旗帜)、凤香经典、六年陈酿、十五年陈酿、华山论剑、国花瓷等。 与之相对应,西凤酒还重点披露了2016年前五大销售客户及销售情况。

       04 竞争优劣势分析

       优势方面:

       一是品牌优势,第一批“老四大名酒”,泛全国化的品牌影响力;

       二是历史文化底蕴深厚,起于三千年的秦饮,可谓目前史料记载中历史最为悠久、文化积淀最为深厚的酒种之一;

       三是生态环境优厚,产于凤翔柳林镇,少有的土壤、气候与水质,形成独特的微生物群落;

        四是工艺与技术优势,大麦、豌豆制曲,酒海贮存,凤香独特的差异化品质;

        五是根据地市场牢固,陕西省内市场甚至是整个西北市。鞣锒际钦嬲摹拔鞅蓖酢保

        劣势方面:优质基酒储备不足,目前并未形成全国的经销网络,人才与资金实力相对不足。

        凤凰涅槃,8年也该上了……

(来源:酒说微信平台) 

 



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